100个品牌中秋追热点的姿势,粉客豹教你打造“高段位”热点营销

时间:2019-10-21 15:17:15 作者:极速赛车代理 热度:99℃
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  • 周杰伦的晴天,孙燕姿的雨天,莫文蔚的阴天,都不及距离放中秋节小长假还有一天。 中秋节之际,必须要说个sao段子庆祝一下,哈哈哈哈哈哈哈哈哈,先祝大家中秋快乐喔。 说完段子进入主题。 作为与春节、元宵节、端午节等,并列为中国传统节日“四大天王”的中秋节,毫无疑问成为品牌营销必须借势的大型节点。 一般人是庆祝小长假早开始谋划去哪里浪浪浪,but……对于营销和运营人来说,这简直就是营销恶战拉开序幕的号角。 但是不要着急,不要方。 关于营销创意,这里总结了100多个品牌中秋节追热点的姿势,总结出了这一套规律。 首先,拆解下中秋节可以借势的元素,无外乎是这几个: 关键词 1、月饼2、月亮3、节日(团圆/思念/旅行)4、嫦娥玉兔 下面,就分别从这几个角度来说说品牌如何借助中秋节找到创意契合点。 月饼篇 虽然现在市面上的月饼越来越难吃,但一道中秋不吃上一块月饼,还是觉得总少了一点仪式感。 所以铛铛铛铛…… 那么,不少热点借势都会从月饼身上下功夫去找到一些品牌的关联性。 招式1 套用月饼形状 很多品牌可以从月饼的形状找到一些和品牌关联的规律,以月饼来指代产品或者品牌。 1、以月饼指代品牌LOGO 宝马中国:把月饼拼成了宝马logo的形状,藏头诗中秋节快乐首字母拼起来是品牌的名字。 天翼:直接把logo印到月饼上,下面两句一是代表美好的祝福,二是一语双关,其中千里话相思也和产品特性相符。 高德地图:通过在月饼形状的地平上,各个建筑代表不同的目的地地点,即使节假日,高德也在你身旁,伴你出行。 2、以月饼指代产品 主要是通过以月饼的部分指代产品或者相关事物。 宝马中国:两个月饼拼成了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。 杜蕾斯:利用了月饼另外一个剖面,让人遐思无限。 3、以月饼作为载体,烘托气氛 好时:有你的中秋,才是好时。 微缩人偶+好时新品月饼的表现形式,营造了一个中秋的节日场景,诉说着团圆的故事。 4、给月饼注入IP和创意 像KARMA嘿嘿嘿月饼、稻香村 “兔爷” 月饼、美心star wars星球大战月饼、故宫月饼,他们抓住了新消费群体的文化心理需求,给传统的月饼添加了夸张、生肖和福禄,IP等元素吸引年轻化大众。 招式2 月饼味道 不只是月饼的形状,月饼的味道通常也是很多品牌们善用的招式之一。 1、颠覆传统 每年都会有些全新口味的奇葩月饼让人眼前一亮,也不管好不好吃,靠奇葩C位出道夺人眼球也算赢。 肯德基:肯德基从2016开始每逢中秋就会推出小鲜肉酥饼,去年又带来了金枕榴莲酥饼....并请了坤音四子代言为他们俩代言。 淘宝:特制辣月饼。 淘宝之前为中秋节打造了一款吃了让人秒变表情包的神秘月饼,最终揭晓答案是淘宝特制辣月饼,有人说像是辣条,还有人说像老干妈。 2、用月饼做料理 淘宝:淘宝还推出了更奇葩的口味月饼,老干妈辣条月饼炒鸡丁、酸菜牛蛙月饼炖咖喱牛腩、辣月饼爆炒小龙虾……虽然听起来很恐怖,但看起来很好吃的样子。 3、创新月饼吃法 可口可乐:月饼配可乐,是一样什么样的体验。各个口味,不试一试怎么知道? 招式3 巧用月饼包装 现在的月饼越来越贵,除了原材料和人力成本,不少品牌们也早已看准了月饼包装来借势宣传。 1、奢侈品的“买椟还珠” 像Louis Vuitton、Armani、Gucci人家玩的就是买椟还珠的套路。谁在乎月饼好不好吃,我们想要的是那个装月饼的盒子。 Louis Vuitton:打开后,就是一个小抽屉。每个小抽屉里都装有一块月饼,吃完月饼后,这就成了一个美美的首饰盒。 Tod's:包装盒打开后一幅中秋的草丛、月兔的月宫3D特效、意境美轮美奂。 2、品牌文化的注入 滴滴出行:把人工智能、智慧交通、安全、国际化、大数据等图形化作为月饼饼面图案呈现。 月亮篇 杜诗曰:“露从今夜白,月是故乡明”,月亮成为中秋节里最厚重浓情的载体。 招式1 利用月亮形状 和前面的月饼的方法有些相似,把月亮的元素完全融入到品牌和产品中去。 保时捷:车灯vs月亮 麦当劳:汉堡和芝麻,月亮和星空 冈本:你说,今晚的月色真美... 杜蕾斯:今夜,披星戴月。 杰士邦:中秋佳节,好好干活。 招式2以月亮托物言志 借用月亮来表述品牌的主张或者对节日的祝福。 路虎中国:有人赏月,有人上月。 江小白:#简单生活# 月已满,杯莫空。 腾讯地图:走了那么多地方,最圆的月亮还是在家的方向。 招式3 对赌 网易考拉今年推出对赌活动,只要中秋下雨,月饼免费! 嫦娥玉兔篇 中秋怎么能少了嫦娥玉兔?将嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中,也是很多品牌管用的招式之一。 招式1 借用经典形象 腾讯视频:大家好,我是嫦娥 台湾星巴克:推出中秋限定玉兔杯。 招式2 改编故事 一汽马自达:8月15,广寒宫闷得发愁,团圆的日子,嫦娥想着那个人,汽车奔月了! 节日篇(团圆/思念/旅行) 通过节日不同的场景,用产品去满足不同场景中的人们团圆的小心愿。 美团点评:中秋不回家,因为…… 蒙牛:月亮很远,看月亮的我们很近。 海尔:今年中秋回家过。 杜蕾斯:堵在车上,不如堵在床上;挤在人群里,不如挤在被窝里。 结语 节日营销是一次考验品牌与消费者之前默契度的体验,所以如何将节日特性和品牌调性巧妙结合在一起是关键点,品牌在借势“中秋”这个传统节日话题时,要学会找准切入点和对应目标人群,既要在内容上创新形式,引起共鸣,也要找准节日与品牌的共性点,创造适合自己的节日营销,扩大品牌自身的影响力。 可以说在如今“花样百出”的新营销时代,只有内外兼修才能出彩,通过各式各样的玩法打出自己最有利的“进攻局势”,才能获得出其不意的效果! 最后的最后,祝各位中秋大吉大利,你的中秋营销,死磕之下必有反响。 -END- 最後成績出爐,2016年12月全月銷售量達到41,885輛,年度總市場規模來到逼近44萬輛大關的439,629輛。其中,Toyota+Lexus以139,495輛與31.7%的市場佔有率,再次拿下總市場銷售冠軍,這也是Toyota自2002年於Mitsubishi手上拿下總市場龍頭寶座後,連續第15年取得總市場冠軍,相較於以46,398輛取得排行第2名的Mitsubishi+CMC(市佔率10.6%),以及44,723輛拿到第3名的Nissan+Infiniti(市佔率10.2%),Toyota+Lexus仍呈現大幅的領先幅度,霸業之穩固不見任何動搖跡象。

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